LA DONNA CHE INVENTò IL ROSA SHOCKING

La donna che inventò il rosa shocking è una vulcanica stilista di origine italiana, contemporanea e rivale di Coco Chanel. In questo articolo scoprirete come un colore dal pigmento vivo e vibrante sia diventato il simbolo di Elsa Schiaparelli e della sua lucida follia creativa.

Difficile descrivere Madame Schiaparelli, personalità inquieta, dalla vita burrascosa, che trova nella creatività una ragione di essere. Una donna estremamente creativa e visionaria che, attraverso la moda, ha collaborato con i maggiori artisti del suo tempo. I suoi vestiti scultura ancora oggi riescono ad ispirare i maggiori stilisti che la riconoscono come un’icona di indubbio talento. Una mente sempre in movimento e un carattere di acciaio quello di Elsa, che non si arrende mai e si inventa un nuovo modo di comunicare la moda. Con lei l’abbigliamento esce per la prima volta dalle sartorie per diventare spettacolo.

Elsa Schiaparelli, prima donna nella moda del tempo, contrappone al rigore di Chanel, l’esuberanza. Il colore e la luce sono il suo marchio di fabbrica per una moda creativa, innovativa e ricca di particolari eccentrici, ispirati dai fermenti artistici del periodo.

elsa schiapparelli la donna che inventò il rosa fucsia

ORIGINI

Nasce nel 1890 in Palazzo Corsini a Roma da una famiglia prestigiosa che ha nel suo albero genealogico addirittura un Medici. Vorrebbe fare l’attrice, ma studia filosofia e a 21 anni pubblica una raccolta di poesie licenziose che le costano l’esilio forzato in un collegio Svizzero da cui si libera presto, facendo uno sciopero della fame.

Due anni dopo è a Londra che per leisancisce l’inizio della sua libertà. Quando conosce il conte Wilhelm Wendt de Kerlor ne rimane affascinata e, dopo averlo sposato, si reca con lui prima a Nizza e successivamente a New York. Capisce ben presto di essersi sposata con un cacciatore di dote. Un truffatore col vizio del gioco che la tradisce con l’attrice Isadora Duncan. Due anni dopo la nascita della figlia, Elsa ottiene il divorzio da questo ingombrante marito e si ritrova povera e sola con una figlia che nel frattempo ha contratto una grave forma di poliomelite.

Si mantiene lavorando nel settore antiquario e frequenta amicizie bohemienne tra cui gli artisti Duchamp e Manray.

COME DIVENTARE “LA SCHIAP”

Il suo ritorno a Parigi sembra sia dovuto a una banconota da 20 dollari trovata per strada. Qui, dopo poco tempo incontra Paul Poiret che la introduce nel mondo della moda. Da lui apprende i trucchi del mestiere, ma è la creatività che porta Elsa all’idea che la lancerà nel mondo della moda internazionale. L’intuizione geniale è quella di trasformare i maglioni, che nei primi del novecento erano indossati solo dai contadini nei campi, in capi di haute couture. I suoi maglioni con motivi trompe d’oil in bianco e nero conquistano prima Vogue che li considera “capolavori”e poi il mercato degli Stati Uniti, dove il successo è un vero trionfo.

Elsa, che fonda l’azienda nel suo appartamento, nel giro di un anno riesce ad aprire l’atelier in rue de la Paix 4. La collezione di capi di maglieria si arricchisce di nuovi modelli e si evolve nella scelta dei colori. Questa miscela di Haute-Couture e abbigliamento sportivo è una trovata geniale, come l’idea di presentarli in sfilate che sono veri e propri spettacoli.

Elsa non smette mai di sperimentare con materiali, tagli, dettagli e accessori. Nasce la seta gommata per gli impermeabili, le tute con zip a vista e colorate, il primo abito da sera con scollatura profonda, le culotte e i tailleur dalle spalle ampie, gli abiti da sera reversibili in bianco e nero, i tagli aerodinamici creati da balze sapientemente posizionate, i cappelli unici, le borse in rete metallica….

La “Schiap” come si fa chiamare, diventa così la rivale di Coco Chanel. Entrambe sono donne forti che riescono a rivoluzionare la moda femminile disegnando i vestiti che amano indossare, senza nemmeno saper cucire o disegnare. Due visionarie a confronto con la loro moda, quella di Coco minimalista contrapposta allo stile di Elsa, esuberante e sensuale.

SCHIAPARELLI CRESCE E NASCE LA MODA CONTEMPORANEA

Nel 1934 la Schiaparelli diventa la prima stilista donna ad apparire sulla copertina del Time. Le sue clienti sono personaggi del calibro di Wallis Simpson, Marlene Dietrich, Katharine Hepburn, Greta Garbo, Lauren Bacall,…

Dopo la Maison di Parigi arrivano il negozio e i saloni a Londra oltre ad un ufficio a New York.

La sede di Parigi cresce, ma il design rimane il fulcro dell’attività di Elsa. Le linee sobrie dello sportswear si affiancano a creazioni più sofisticate e seducenti. Prende ispirazione anche dal guardaroba maschile per le sue creazioni e per prima inizia a dare dei temi alle sue collezioni

Stop, Look and Listen (estate 1935)
Neoclassica (inverno 1936-37)
Farfalle (primavera 1937)
Fondo del mare (primavera 1938)
Il circo (estate 1938)
Pagana (autunno 1938);
Cosmica (inverno 1938-39) o Zodiaco o Stelle fortunate
Commedia dell’arte (primavera 1939) o Commedia moderna
Tournures (estate 1939)

Le presentazioni delle collezioni non erano semplici sfilate, ma veri e propri spettacoli, con trucchi, musica ed effetti di luce. Erano quasi rappresentazioni teatrali che attiravano pubblico e facevano parlare di sè. Un’anticipazione del clamore suscitato dallo spettacolo della moda attuale. Sempre in bilico tra moda e arte, sono famose le collaborazioni con artisti prestigiosi tra cui ricordiamo Salvador Dalì e Jean Cocteau.

UN PROFUMO, UN COLORE, UN’ICONA

Tutti i profumi ideati in casa Schiaparelli hanno il nome che inizia con la “S”.

Nel 1937 nasce il profumo Shocking, contenuto in un flacone creato dalla scultrice Leonor Fini. Ha la forma di un manichino da sarta modellato sulle curve di Mae West ed è decorato con fiori di porcellana e un metro in velluto. La boccetta è contenuta in una confezione di un particolare rosa acceso, che si dice ispirato dai quadri di Christian Bèrard. La pubblicità è disegnata da Marcel Vertès.

Il successo è totale, il colore della confezione diventa l’icona della Schiaparelli, nasce in questo modo il “Rosa Shocking”detto anche “Rosa Schiaparelli”, un pigmento puro, vibrante, non diluito, intenso e vivace che diventa il simbolo della casa. A questo profumo seguono l’anno successivo: Sleeping e Snuff, un profumo maschile.

LA GUERRA CAMBIA GLI SCENARI

Schiaparelli e il suo rosa acceso lasciano il segno in un’epoca innovativa, con le collaborazioni tra la moda e i pittori, lo Schiap Shop in Place Vendôme, il viaggio a Mosca da Stalin. I modelli esclusivi della Maison si susseguono in un turbinio di idee che fanno nascere materiali innovativi, il primo lurex, gli abiti a portafoglio e persino le prime sfilate di moda.

Poi arriva la seconda guerra mondiale che danneggia anche la Maison, costretta a ridurre produzione e mano d’opera. L’occupazione tedesca a Parigi, convince Elsa a trasferirsi negli Stati Uniti. Qui le viene proposto un ruolo direttivo al MoMa di New York, ma rifiuta per tornare a Parigi con migliaia di confezioni di medicinali per aiutare i francesi che sono appena usciti dalla guerra. Schiaparelli continua a lavorare e a ricevere riconoscimenti ospitando presso il suo atelier personaggi del calibro di Hubert de Givenchy, Pierre Cardin e Philippe Venet.

La guerra ha però portato mutazioni sia nello stile di vita che nel gusto. E’ finita l’epoca degli eccessi tipica della Belle Epoque. Ritorna Chanel che con il suo stile rigoroso riesce a mantenersi al passo con i tempi e nascono stilisti come Christian Dior e Balenciaga che portano nuove idee in linea con il periodo di rinascita.

Negli anni 50 Schiaparelli a causa delle difficoltà economiche dichiara la bancarotta e chiude la casa di moda.

Elsa muore all’età di 83 anni dopo essersi ritirata a vita privata circondata dall’affetto della figlia, delle due nipoti, Berinthia e Marisa Berenson divenuta una celebre attrice come avrebbe sempre voluto essere la vulcanica nonna.

MA NON E’ ANCORA FINITA

Elsa rimase il simbolo dello “chic”, secondo Hubert de Givenchy che inizia la sua carriera da Schiaparelli. Sono tantissimi gli stilisti che si sono lasciati ispirare dal genio visionario di Elsa Schiaparelli, una donna che ha davvero rivoluzionato il modo di concepire la moda.

Nel 2006 il marchio Schiaparelli viene acquistato dall’imprenditore italiano Diego Della Valle che sta facendo ritornare la Maison nell’Olimpo della moda.